Los ejecutivos y profesionales peruanos gastarán en promedio 2,062 soles en las compras para los regalos y cena por Navidad, así lo da a conocer un reciente estudio elaborado por la consultora Global Research Marketing (GRM) y Phutura ejecutivo.
Según la encuesta, el 17.8% gastará de 800 a 1,000 soles, 16.8% de 1,500 a 2,000 soles, 14.8% más de 3,000 soles y 10.5% de 2,500 a 3,000 soles. El 5.9% gastará de 100 a 200 soles, 5.8% de 200 a 400 soles, y 9.9% de 400 a 500 soles.
Para la realización de este informe se empleó la técnica de encuestas online a través de una plataforma web de GRM (GRM Encuestas Web) a ejecutivos y profesionales, que ocupan posiciones gerenciales en empresas grandes y medianas. El tamaño de la muestra fue de 674 casos con un margen de error de +/-3.8%. El recojo de la información se realizó del 24 de noviembre al 6 de diciembre de 2017.
El 47% de los ejecutivos y profesionales encuestados pertenece a la alta gerencia, 42% gerencia media o jefatura, y 11% analista/ejecutivo. 76% de los encuestados son hombres y 24% mujeres.
¿Dónde piensa comprar para la cena navideña y los regalos?
El estudio precisa que el 51% piensa realizar las compras para la cena navideña en los supermercados Wong; el 33% en Plaza Vea; el 20% en San Fernando; el 19% en Metro; el 10% en Vivanda; el 7% en Tottus, entre otros.
En cuanto a las compras de los regalos de navidad, el 56% lo realizará en los centros comerciales como Saga Falabella y el 45% en Ripley. También, el 17% en Zara; el 15% en Casas & Ideas, H&M, Oeschle y Wong; el 10% en Plaza Vea y Paris y un 30% entre otros.
Otro dato importante es que el 57% de entrevistados comprará los regalos de navidad en la misma tienda; un 7% por internet y un 37% en ambos (comprando en la tienda y por internet).
Marcas que mejor identifican a la navidad
Finalmente, ante la pregunta cuál es la marca que mejor se identifica y/o asocia con la navidad; el 33% señala que D’Onofrio es la marca que mejor representa esta fecha; el 13% indica que es Coca Cola, el 11% San Fernando; el 5% Wong y Saga Falabella, el 3% Ripley, el 2.2% Gloria, y el 19% señala que ninguna.
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