Foto: Perú Informa
El dinamismo del sector cosmético y el perfil digital del consumidor peruano atraen a firmas internacionales que buscan expandirse en Lima y otras ciudades clave.
El mercado peruano de belleza y cuidado personal sigue captando el interés de marcas internacionales, que ven en el país una oportunidad para expandirse en América Latina. Según un reporte de Perú Retail, firmas como Drunk Elephant, Fenty Beauty, The Ordinary, Tatcha y Rare Beauty están evaluando su ingreso al Perú en 2025, en alianza con distribuidores locales y plataformas digitales.
Este interés responde al crecimiento sostenido del sector cosmético, que en Perú ha mostrado una recuperación postpandemia, con especial énfasis en productos de skincare, maquillaje y fragancias. El consumidor peruano, cada vez más informado y conectado, busca productos de alta calidad, con ingredientes naturales, fórmulas limpias y empaques sostenibles.
Además, el auge del e-commerce y las redes sociales ha facilitado el posicionamiento de marcas extranjeras, que ahora pueden llegar al público peruano sin necesidad de una tienda física. Plataformas como Falabella, Ripley, Sephora Latam y marketplaces especializados están siendo clave para esta expansión.
Entre las marcas mencionadas, Rare Beauty, fundada por Selena Gomez, destaca por su enfoque inclusivo y su compromiso con la salud mental. Fenty Beauty, creada por Rihanna, ha revolucionado el mercado con su amplia gama de tonos para todos los tipos de piel.
The Ordinary y Tatcha, por su parte, se han consolidado como referentes en el cuidado facial, con fórmulas científicas y rituales inspirados en tradiciones asiáticas. Drunk Elephant, enfocada en ingredientes no irritantes, también ha ganado popularidad entre los consumidores jóvenes.
El ingreso de estas marcas podría dinamizar aún más el mercado peruano, que ya cuenta con presencia de firmas como MAC, L’Oréal, Maybelline, Estée Lauder y Clinique, pero que aún tiene espacio para propuestas más especializadas y disruptivas.
Según datos de Euromonitor, el mercado de belleza y cuidado personal en Perú superó los US$ 1.200 millones en 2024, y se espera un crecimiento anual de entre 5% y 7% en los próximos tres años, impulsado por el consumo joven y la digitalización.
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