Foto: Agencia Andina
Durante el último mes de diciembre, el 55% de los usuarios peruanos en internet sigue activamente a algún video blogger, influencer o celebridad, de acuerdo a un estudio de Kantar IBOPE Media.
La compañía revela que el ecosistema del marketing de influencia en el Perú mantiene un crecimiento sostenido, consolidándose como un pilar fundamental en la comunicación digital. Las cifras reflejan una creciente adopción y confianza en estas figuras, con un engagement especialmente alto entre las nuevas generaciones, donde alcanza el 64% en la Generación Z.
El estudio también detalla los tipos de contenido preferidos por los peruanos. Entre quienes siguen a influencers, el entretenimiento lidera con un 66%, seguido de la música (56%) y del contenido educativo (51%).
Otros formatos relevantes incluyen gastronomía (50%), TV y cine (49%), moda y estilo (48%) y tecnología (48%).
En cuanto a las motivaciones para seguir a un influencer, el 53% de los encuestados señala que lo hace porque los considera divertidos.
La utilidad y la credibilidad también juegan un papel determinante: el 49% los sigue por sus consejos y recomendaciones, mientras que el 38% los considera especialistas en determinados temas.
Finalmente, el estudio evidencia el impacto de los creadores de contenido en las decisiones de compra.
El 8% de los usuarios de internet considera a los influencers digitales como una fuente clave de información para la adquisición de autos. Su influencia también es relevante en categorías como ropa, teléfonos celulares y smartphones, y aplicaciones para celulares y tablets.
Estos datos subrayan la capacidad de los influencers para orientar al consumidor en múltiples sectores, desde bienes duraderos hasta tecnología y productos de consumo personal.
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