Las llamadas “macro tendencias de consumo” vienen impulsando la transformación del mercado a nivel global. El mercado de pañales no es la excepción. De acuerdo a un estudio realizado por la empresa Kimberly-Clark, multinacional líder en productos de higiene y cuidado personal y familiar, se puede notar un cambio significativo en los hábitos de consumo de los padres peruanos en los últimos 3 años en dicha categoría.
Los principales hallazgos muestran que estas tendencias se relacionarían a la preferencia del consumidor por elegir productos que les permitan llevar una vida más sana, de origen natural, evitando en lo posible lo químico y lo sintético. Estos atributos son particularmente importantes para el cuidado de la piel, que sigue siendo el beneficio que más valoran las madres y padres en el país de acuerdo al estudio. Mientras que otros atributos de desempeño básicos, así como la diferenciación por género, vienen perdiendo relevancia.
De acuerdo a Douglas Franco, gerente general de Kimberly-Clark Perú & Bolivia, el mayor cuidado y suavidad para la piel del bebé serían los atributos más importantes para la mamá peruana dentro de ésta categoría en el 2019. “Las mamás y los papás, tanto en Perú como en otros países de la región, siguen valorando la suavidad y el cuidado de la piel como los atributos más importantes en el cuidado del bebé. Sin embargo, cada vez buscan soluciones más puras, más naturales, libres de químicos o de fragancias. Soluciones multi-beneficios, con altos niveles de suavidad y respirabilidad, que les transmitan la seguridad y confianza que ellos necesitan al momento de elegir su pañal”, señaló Franco.
Como resultado de este estudio, Franco asegura que el reto del negocio pañalero en Perú para este año – luego de ser una categoría que movió 1 billón de pañales en el 2018 – seguirá siendo el de ofrecer la mejor propuesta de valor, con innovación constante, para los padres de familia “multicanales” de nuestro país.
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