La conocida marca de zapatillas Skechers presentó su renovada tienda ubicada en el centro comercial La Rambla en San Borja. Con esta remodelación, suma 9 tiendas a nivel nacional bajo el nuevo formato retail de Skechers Internacional.
Desde hace dos años, Skechers International dejó de trabajar con un distribuidor independiente y decidió operar con una subsidiaria directa de Estados Unidos. Esta nueva dinámica de trabajo complementa sus acciones de posicionamiento y recordación de marca. Actualmente, Skechers está presente en más de 160 países a través de 6 continentes como Ecuador, Colombia, Chile, Brasil, Costa Rica, Guatemala, Panamá, entre otros. La reapertura de la tienda de La Rambla se llevó a cabo con la presencia de importantes influencers: Natalia Salas, Francesca Zignago, Cindy Díaz, Gina Yangali, Malory Vargas, Katy Yrigoin, Isabella Devoto, Antonella Aservi y Oscar Soto.
La estrategia de Skechers
Para conectarse de forma directa con su público objetivo, la marca opera bajo un plan de posicionamiento cuyo eje son las alianzas con influencers que poseen una fuerte presencia en Instagram. Además, la marca realiza importantes campañas digitales enfocadas en el mercado peruano.
“Nuestro objetivo en estos dos primeros años es dar conocer los atributos de nuestra marca. Nos importa que la gente reconozca rápidamente a Skechers y la asocie con comodidad y estilo. Por eso enfocamos nuestros esfuerzos en campañas generales y no tan específicas. Una vez que todos sepan quiénes somos, será un buen momento para desarrollar temas más puntuales”, señala Talia Poblete, marketing manager de Skechers.
Plan de crecimiento
Como parte de su plan de crecimiento, Skechers espera abrir una Flagship Store en 2019, la cuál sería la primera en nuestro país y contará con todos los productos de la marca entre calzado deportivo, sandalias y ropa, entre otros.
Próximas novedades
Para inicios de noviembre, Skechers trae nuevamente al mercado las conocidas Chunky Shoes, zapatillas de plataforma gruesa y estilo vintage que marcaron una tendencia a fines de los noventa. Este modelo fue utilizado en el último New York Fashion Week.
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