Más de 400 mil dólares sería la inversión realizada por las empresas en los partidos amistosos que Perú ha sostenido y jugará entre octubre y noviembre. Esto, sin considerar a los canales de señal abierta ni medios radiales con los que la cifra podría llegar alrededor de US$300,000, según cifras de la agencia de medios, contenido y tecnología WaveMaker.
Solo, en el primer caso, fueron cinco anunciantes los que aseguraron paquetes de contratación publicitaria en el canal oficial (Latina) de señal abierta. Con un promedio de presupuesto por contratación publicitaria de hasta los 90 mil dólares por los tres partidos amistosos en los que Perú ha asegurado su participación, la inversión de estos 5 anunciantes en estos eventos podría llegar a los 450 mil dólares en estos encuentros.
Fuera de la inversión publicitaria en términos de contratación de avisaje dentro de la transmisión de estos eventos, hay una cifra mayor de inversión. Por ejemplo, si consideramos a la contratación publicitaria efectuada en programas deportivos fuera de la transmisión oficial, ya sean de televisión o radiales, o en espacios periodísticos deportivos o de otro tipo que exploten la narrativa de estos amistosos la inversión se incrementa notablemente.
Asimismo, están las campañas publicitarias fuera del radar de la contratación de avisaje, que las empresas pequeñas y medianas desarrollan en torno a la narrativa de la selección y el Mundial, a fin de capitalizar la expectativa que la participación de Perú genera en la población, lo cual apalanca sus ventas.
Las marcas capitalizan los valores como el compromiso, esfuerzo y pasión para asociar de algún modo sus marcas con el esfuerzo que realiza nuestra selección, señaló Marcel Garreaud, CEO de Wavemaker.
Costo por mil
Para los anunciantes, dada la expectativa generada en la población por la selección peruana, el costo por mil de los amistosos se ha reducido entre el 60% a 70% en comparación con la inversión realizada por los anunciantes durante la participación de Perú al Mundial de Rusia.
Y es que desde la clasificación del Perú al Mundial, esta expectativa ha subido y eso significa que la audiencia de los partidos ha sido alta, con lo cual, las empresas que han anunciado sus marcas durante la transmisión de los amistosos han tenido un alcance mayor, lo que significa una mejor exposición de marca y un costo por mil más bajo que en los partidos previos a esta clasificación, indicó el representante de WaveMaker.
Pese a no haber obtenido la victoria en el Mundial y los recientes amistosos, la participación de Perú enfrentándose a equipos de talla mundial, con resultados honrosos, ha generado aliento en la hinchada peruana y esperanza.
Asimismo, aunque el rating se ha mantenido entre una variación neutra y negativa (desde -0.07 a -1.69 puntos porcentuales), a partir de cuando Perú fue descalificado del Mundial hasta los recientes amistosos, se espera que en los próximos partidos que nuestra blanquirroja juegue con los seleccionados de Chile, Estados Unidos y Costa Rica, se mantenga o eleve, según el rival y los resultados obtenidos.
Más anunciantes
Con los resultados obtenidos por nuestra selección en los últimos tiempos, el número de empresas interesadas en auspiciar los partidos en los que participa Perú se ha incrementado. Por ejemplo, en el caso del Mundial, el número de auspiciadores que contrataron paquetes publicitarios para anunciar durante los partidos en los que Perú participó se elevó en 44% comparando 2014 vs 2018.
Ahora las empresas compiten arduamente entre ellas por colocar su marca durante estos eventos. Ya se han generado casos de conflictos de competencia por estar presentes, indicó Marcel Garreaud.
Copa América
En base a la clasificación y buen desempeño de nuestra selección en el Mundial, se espera que la inversión publicitaria en la Copa América se incremente. Y también que nuevas marcas apuesten por nuestra selección.
Wavemaker y su paso por el Mundial
En el caso de Wavemaker, la agencia ha desarrollado varias campañas relativas al Mundial, llegando a una cifra de US$1,000,000 millón por contratación publicitaria. Esto significa que el 11% del manejo de su presupuesto en publicidad durante estos eventos (amistosos y Mundial) ha correspondido a la narrativa mundialista.
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