Este año, KR refuerza el concepto “El sabor de la vida real”, por lo que sigue dirigiéndose a los jóvenes de una manera cercana en este caso a través de la música con la canción Nueva Era, inspirada en la generación actual de peruanos.
Tal y como se trasmite en esta nueva campaña, la vida real de los peruanos presenta
muchos colores y sabores; sobre todo en una nueva generación que busca vivir diferentes
experiencias junto a grandes amigos. De esta manera, la marca peruana de bebidas
gaseosas reinventa su personalidad afianzando la conexión con su público objetivo: los
jóvenes. Utilizando como recurso el sentimiento de la música, las aventuras, la amistad y
destacando la pasión por todo lo que hacen.
En la letra de la canción, KR plasma aquello que caracteriza a los jóvenes de hoy en día,
quienes han recuperado el sentimiento de orgullo peruano, que trabajan muy duro por
alcanzar sus sueños y que han formado un carácter en base a lo aprendido de
generaciones anteriores.
“No somos una coincidencia somos una rica consecuencia de las familias con la
que crecimos y de los amigos que elegimos. De las ciudades que nos ven crecer y de
los mil sueños que aún tenemos por hacer. Somos pasado, presente y futuro, el
resultado de un trabajo muy duro.”
“KR le habla al joven peruano, enfocándose con más fuerza en la plataforma digital para
llegar de una manera más directa y entendiendo que efectivamente estamos en una
nueva era en la que ellos eligen y tienen una voz muy activa en el país. Esta canción
busca conectar con ellos, brindándoles un himno que los celebre y reconozca aquella
pasión y talento que los caracteriza” comenta, Katherine Vallejos, Jefe de marketing en
Industrias San Miguel.
La nueva era ya comenzó con una nueva generación con colores y sabores sin
comparación. Somos orgullo, talento y pasión, una mezcla bien peruana que nace
solo del corazón.
La campaña “El sabor de la vida real” se desplegará a nivel nacional y será apoyada por
pauta radial en las principales emisoras locales, publicidad en la vía pública y pauta digital
en diferentes plataformas y redes sociales.
Actualmente cuenta con seis sabores: cola, fresa, naranja, piña, lima limón y guaraná, a
un precio accesible para el consumidor, siendo el formato de 450ml el preferido por los
jóvenes.
Cabe resaltar que desde el año 2017, KR viene manejando también un portafolio
cero en los sabores cola clásica y piña (líder en el mercado), como medida para
salvaguardar la salud del consumidor sin sacrificar el sabor y espera que para el 2020
éste alcance un 25% en la reducción del azúcar.
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